近日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”作為重點(diǎn)工作部署。正值雪季，從北方到全國(guó)，從冬季到四季，冰雪經(jīng)濟(jì)的火熱正拉動(dòng)著消費(fèi)新場(chǎng)景、區(qū)域新發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
個(gè)體
從見(jiàn)證冬奧會(huì)到捧起“雪飯碗”
雪季，北京延慶小海陀山腳下的民宿小院再度迎來(lái)客流高峰。主人郎恩鴿得閑時(shí)常登上頂層，遙望冬奧場(chǎng)館國(guó)家高山滑雪中心“雪飛燕”。2017年，借冬奧籌辦之機(jī)，他與十幾位同鄉(xiāng)組建延慶海陀農(nóng)民滑雪隊(duì)并任隊(duì)長(zhǎng)。隊(duì)員幾乎都是村民，有養(yǎng)羊的、種蘋果的、賣二手車的……他們白天工作，夜晚聚在一起練習(xí)。郎恩鴿說(shuō)，他和隊(duì)員走進(jìn)學(xué)校、社區(qū)推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，自己也成為冬奧火炬手和城市志愿者。
在冬奧會(huì)帶動(dòng)下，延慶的知名度和游客人數(shù)大幅提升，張山營(yíng)鎮(zhèn)很多村民都把自家老房子改造成了民宿，郎恩鴿也是其中之一。
郎恩鴿的故事并非個(gè)例。在東北，許多雪場(chǎng)附近的村民轉(zhuǎn)型為造雪師、教練或開辦民宿；在新疆，古老毛皮滑雪技藝成為旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，為牧民帶來(lái)額外收入。冰雪產(chǎn)業(yè)真真切切地為人們提供了多元化的增收致富路徑。
區(qū)域
從北方雪季到全域四季
個(gè)體的故事匯聚成區(qū)域的變化。后冬奧時(shí)代，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)已突破“山海關(guān)”的地理和心理界限，從東北、華北的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)區(qū)域，向全國(guó)范圍“南展西擴(kuò)東進(jìn)”，形成多點(diǎn)開花、特色鮮明的多元區(qū)域發(fā)展格局。
在資源稟賦優(yōu)渥的北方地區(qū)，發(fā)展主題已從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品質(zhì)深耕與業(yè)態(tài)融合。以哈爾濱為例，2024至2025年冰雪季，當(dāng)?shù)貙⒌赜蛭幕疘P價(jià)值發(fā)揮到極致，實(shí)現(xiàn)了9035.7萬(wàn)人次接待量和1372.2億元旅游總收入的歷史性突破。冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也給地方發(fā)展帶來(lái)新思路，人們開始思考雪季之外的可能性。崇禮正實(shí)踐從“一季火”到“四季旺”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2024年，崇禮的夏季游客量達(dá)430萬(wàn)人次，首次超越冬季。
而隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的“南展西擴(kuò)東進(jìn)”，地理與季節(jié)限制正在被打破，即便在無(wú)雪的南方，人們也能夠享受冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。
國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2024—2025冰雪季）》顯示，截至2025年4月，全國(guó)室內(nèi)滑雪場(chǎng)（真雪）79個(gè)，增長(zhǎng)20個(gè)，增幅33.9％。
產(chǎn)業(yè)
從參與熱潮到萬(wàn)億未來(lái)
《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》指出，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬(wàn)億元。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024—2025冰雪季，全國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)2.92億人，參與率20.61％。
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，“必須充分挖掘經(jīng)濟(jì)潛能”。大眾參與的熱情讓冰雪運(yùn)動(dòng)形成了一條覆蓋裝備制造、賽事運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)服務(wù)、文旅融合的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了許多潛在空間。工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已經(jīng)形成15個(gè)大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，相關(guān)企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長(zhǎng)至2023年900家左右，銷售收入也從2015年不到50億元增長(zhǎng)到2023年220億元左右。冰天雪地，正在變成金山銀山。
此外，國(guó)產(chǎn)滑雪板、滑雪服品牌逐漸崛起，融入中國(guó)設(shè)計(jì)、針對(duì)亞洲體形優(yōu)化、結(jié)合智能穿戴技術(shù)，形成獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。碳纖維滑雪板、室內(nèi)滑雪模擬機(jī)、雪蠟車等關(guān)鍵裝備領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，也正推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向“智造”升級(jí)。
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