又到歲末，回望這一年的劇集市場(chǎng)，《沉默的榮耀》《歸隊(duì)》《我們的河山》《陣地》等亮出了正能量精品示范，《生萬(wàn)物》《六姊妹》等生活劇則以溫情的歲月沉淀激起了中國(guó)人內(nèi)在的情感需求，《難哄》《許我耀眼》等一批都市劇以“黑馬”姿態(tài)奪回了市場(chǎng)的目光。這一年，面對(duì)善變的市場(chǎng)，劇集創(chuàng)作者們正在不變的藝術(shù)規(guī)律與創(chuàng)作突破中找尋新的解題方式。
現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作破圈
塑造可敬英雄群像
2025年，正值紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，一大批主題創(chuàng)作的精品劇集奠定了這一年影視劇市場(chǎng)的主基調(diào)。
從暑期檔開(kāi)始，《歸隊(duì)》《我們的河山》《八千里路云和月》《風(fēng)與潮》《陣地》等作品相繼播出，從不同維度、以新視角呈現(xiàn)抗戰(zhàn)歷史，弘揚(yáng)偉大抗戰(zhàn)精神。作品普遍體現(xiàn)出扎實(shí)的現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作態(tài)度和手法，立足于基本歷史事實(shí)，塑造英雄人物群像，兼顧審美與真實(shí)的雙重表達(dá)，收獲來(lái)自觀眾的口碑與認(rèn)可。
與此同時(shí)，不同題材賽道的“出圈”作品也都呈現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作取向的共同趨勢(shì)?！冻聊臉s耀》打破題材束縛，在史料中挖掘隱秘戰(zhàn)線無(wú)名英雄事跡，謹(jǐn)守歷史真實(shí)之外，塑造出可敬可愛(ài)的英雄群像，感動(dòng)觀眾。《生萬(wàn)物》雖為年代題材，但通過(guò)合乎當(dāng)代價(jià)值取向的人物設(shè)定，找到了年代題材與當(dāng)代觀眾的情感契合之處，以對(duì)土地的深厚寄托重尋印刻在中國(guó)人基因里的熱愛(ài)。運(yùn)河題材電視劇《北上》以當(dāng)代“90后”成長(zhǎng)視角切入，融入青年創(chuàng)業(yè)與城市發(fā)展母題，更為寫(xiě)實(shí)的手法，更加親切的人物，也讓看似厚重的主題變得可感可親。
即便是更易“炫技”的懸疑賽道，懸疑劇也在這一年回歸更為平實(shí)的創(chuàng)作方向。無(wú)論是聚焦具體法治題材的《無(wú)盡的盡頭》《利劍·玫瑰》，還是更加注重人性議題的《命懸一生》《借命而生》《沙塵暴》《樹(shù)影迷宮》，懸疑劇開(kāi)始脫離過(guò)去普遍以案例為核心的單元?jiǎng)〖軜?gòu)，在“懸疑+”的主方向上深入挖掘罪案背后的人性議題，重視情感表達(dá)和核心人物的命運(yùn)拆解，現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作的深度和廣度也極大擴(kuò)展。
全民爆款稀缺
新政催生新可能
歷經(jīng)數(shù)年的“減量提質(zhì)”，2025年的劇集市場(chǎng)整體產(chǎn)量相對(duì)平穩(wěn)，但劇集口碑與收視流量之間出現(xiàn)一些明顯偏差。在參考云合數(shù)據(jù)播放榜單與豆瓣評(píng)分時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，豆瓣八分以上的國(guó)產(chǎn)劇和云合熱播集均播放量超過(guò)4000萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)劇并無(wú)交叉，唯一算得上收視口碑皆入圍前列的作品，僅一部《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》。
這讓過(guò)去動(dòng)輒單集過(guò)億次的播放量開(kāi)始成為傳說(shuō)，保住“集均2000萬(wàn)”已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2025年中國(guó)電視劇行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，在內(nèi)容形態(tài)選擇上，愛(ài)情、都市題材以33.58%的偏好度占據(jù)類(lèi)型榜首，而僅從2025年的都市愛(ài)情劇來(lái)看，《許我耀眼》《難哄》等劇集雖實(shí)現(xiàn)了小范圍破圈，但仍然難以稱(chēng)之為全民爆款。
年中，為提振國(guó)劇市場(chǎng)，國(guó)家廣播電視總局因時(shí)而動(dòng)，出臺(tái)了簡(jiǎn)稱(chēng)為“廣電21條”的新政。新政包括了取消電視劇40集的上限、放寬古裝劇比例限制、優(yōu)化審查流程、恢復(fù)劇集中插廣告等一系列措施，從監(jiān)管的角度為劇集生產(chǎn)提供更多可能，也打開(kāi)了古裝劇、歷史劇等更需要長(zhǎng)線敘事的作品空間。年末播出的《大生意人》，便實(shí)現(xiàn)了歷史表達(dá)與內(nèi)容深度的承載，久違的“古早劇味”也讓觀眾重拾經(jīng)典敘事的觀賞樂(lè)趣。
新政加持下，2026年的劇集市場(chǎng)便涌出了不少待播歷史劇。2026年開(kāi)年即將播出的《太平年》聚焦五代十國(guó)“納土歸宋”，更有《風(fēng)禾盡起張居正》《大漢賦》（漢武帝篇）、《大唐賦之破陣樂(lè)》《陽(yáng)明傳》等多部作品官宣啟動(dòng)，回歸歷史厚重表達(dá)，重申國(guó)劇魅力的大劇市場(chǎng)指日可待。
短劇精品化
理性回調(diào)開(kāi)拓新方向
自2020年短劇元年以來(lái)，歷經(jīng)五年爆發(fā)性增長(zhǎng)，如今的短劇市場(chǎng)已日漸進(jìn)入理性回調(diào)期。據(jù)短劇行業(yè)頭部廠牌“聽(tīng)花島”內(nèi)容負(fù)責(zé)人分析，短劇的內(nèi)容發(fā)展可以大致歸結(jié)為三大階段，從“1.0粗糙版快餐”時(shí)代，迭代到“2.0精致版快餐”時(shí)代，如今以《盛夏芬德拉》為代表的短劇作品出現(xiàn)，短劇進(jìn)入了“3.0精致版正餐”時(shí)代。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，短劇中爆款題材的迭代以三個(gè)月為周期，去年流行中老年題材，今年上半年還流行的萌寶題材，到了下半年已經(jīng)鮮少有爆款存在。
該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，如今的短劇市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始從早期題材打擦邊，拍攝走極端的路線轉(zhuǎn)變，開(kāi)始了“短劇長(zhǎng)劇化”的打法。單從短劇的海報(bào)變化就可管中窺豹，短劇海報(bào)從最初模仿國(guó)產(chǎn)都市劇，到最近開(kāi)始向韓劇方向轉(zhuǎn)變，精致的妝容，優(yōu)越的演員長(zhǎng)相，人物塑造也開(kāi)始擺脫短劇固有的復(fù)仇、暗黑和無(wú)腦穿越路線，霸總嬌妻的傳統(tǒng)設(shè)定也開(kāi)始向經(jīng)得起打磨的都市紅男綠女轉(zhuǎn)變。
此外，短劇IP系列化的趨勢(shì)也日益明顯，聽(tīng)花島的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》第二部于暑期檔開(kāi)播后延續(xù)了第一部的高熱度，也成為紅果首部上線第一天熱度值破億的短劇?？诒虅 都依锛彝狻酚诮谕瞥隽说诙浚诩t果短劇上線3天播放量破10億，創(chuàng)下行業(yè)最快破10億紀(jì)錄。劇集不僅延續(xù)了年初第一部的優(yōu)質(zhì)口碑，還以制作上的精細(xì)打磨，打破了短劇粗制濫造的行業(yè)印象，與《盛夏芬德拉》一起共同宣告短劇正式進(jìn)入了“細(xì)糠時(shí)代”。
正是這種短劇長(zhǎng)劇化的精品發(fā)展趨勢(shì)，讓更多元的參與者開(kāi)始入局短劇市場(chǎng)。據(jù)啟信寶不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有中國(guó)移動(dòng)、省廣集團(tuán)、浙文互聯(lián)、東方明珠等約26家央國(guó)企涉足短劇賽道，帶來(lái)專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)和資源，推動(dòng)短劇市場(chǎng)從“量”的比拼，進(jìn)入“質(zhì)”的較量。
短劇的熱潮也助推了地方經(jīng)濟(jì)，多個(gè)城市積極布局。根據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量排行榜中，北京以4.68萬(wàn)家的體量斷層領(lǐng)先，規(guī)模是第二名上海（1.96萬(wàn)家）的兩倍以上，二線城市成都、武漢、鄭州、西安等地競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。“短劇+文旅”“短劇+產(chǎn)業(yè)”的組合搭配，也意味著短劇市場(chǎng)正更多地得到地方的政策支持，未來(lái)或?qū)⒅厮艿胤轿穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。（北京晚報(bào)記者 李夏至）
（責(zé)任編輯：盧相汀）
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