王星是一個地道的“追星族”：自己喜歡的男明星的愛好、言語、行為，她如數(shù)家珍?！八嵌业模f的每句話都說到了我的心坎上?！边@是王星經(jīng)常掛在嘴邊的一句話。聽上去，兩人似乎是關(guān)系要好的朋友；實際上，這種關(guān)系是單向的，對明星而言，王星只是眾多粉絲之一。
明星和粉絲的這種關(guān)系，可以被稱為“準社交關(guān)系”。所謂“準社交”，是區(qū)別于傳統(tǒng)社交關(guān)系的另一種模式：在日常認知中，社交是雙向的，有來有往、彼此互動；而一個“準”字則表明，準社交關(guān)系雖然帶有社交的屬性，其實是一種非典型的單向關(guān)系。
據(jù)媒體報道，11月，英國《劍橋詞典》將準社交（parasocial）選定為2025年度詞匯。詞典的編纂者表示，準社交一詞準確地捕捉到了2025年的時代特征，并且展示了語言的演變。
與媒介息息相關(guān)
《劍橋詞典》網(wǎng)站對“準社交”進行了解釋：形容一個人單方面地感覺自己與某個他/她并不相識的名人，或一本書、一部電影、一部電視劇中的角色，或一個聊天機器人等有密切聯(lián)系。
這條解釋中，有兩點值得關(guān)注。其一，名人或者書、電影、電視劇中的角色，這與大眾傳播媒介有直接關(guān)聯(lián)。
20世紀50年代，美國芝加哥大學社會學家唐納德·霍頓和理查德·沃爾在研究電視媒介時發(fā)現(xiàn)，電視觀眾會對屏幕里的主持人、演員、新聞播報員產(chǎn)生一種類似熟人的情感投入，仿佛和他們建立了親密關(guān)系。兩位社會學家將此種行為定義為準社交。
“從準社交一詞來源可以看出，這個詞匯的產(chǎn)生與媒介有著密切的關(guān)系。20世紀50年代，正是以電視為代表的大眾傳播高速發(fā)展的時代，而大眾傳播的主要特點之一就是單向性，由專門從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化媒介組織，運用先進的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復制傳播信息?！敝醒朊褡宕髮W新聞與傳播學院講師方曉恬表示。
另一個值得關(guān)注的是聊天機器人，這也是準社交成為年度詞匯的關(guān)鍵原因之一——AI技術(shù)的發(fā)展。
“2025年，AI的熱度急劇上升，它不僅僅關(guān)系到國家戰(zhàn)略、未來產(chǎn)業(yè)，還與普通人的日常生活聯(lián)系起來?！狈綍蕴駥τ浾弑硎荆坝绕涫腔贏I開發(fā)的聊天機器人，在某種程度上可以替代實際的人來為人們提供情感支持?！?/p>
其實，早在AI之前，準社交就隨著社交媒體的興盛而日益引發(fā)社會關(guān)注。王星之所以能夠如此細致地掌握明星動態(tài)、仿佛親近好友，是因為明星會運營各類社交媒體賬號，不時地分享工作和生活日常，這才讓粉絲們趨之若鶩。除了明星，網(wǎng)紅亦是如此。依靠準社交關(guān)系，“粉絲經(jīng)濟”“網(wǎng)紅經(jīng)濟”等一些新的經(jīng)濟形態(tài)應運而生。
不過，在一些人看來，用“準社交”來指涉明星和粉絲間的關(guān)系失之偏頗?！半m然與偶像的互動更多是單向的，但偶像確實也很‘寵粉’，這其實也算一種雙向的互動?！蓖跣潜硎?，追星讓她得到情感上的滿足，而且還不用面對實際生活中社交的各種人情負擔，帶來了愉悅的體驗。
一枚硬幣的兩面
回溯歷史，準社交由來已久，隨著媒介的發(fā)展，這一詞匯的內(nèi)涵也不斷拓展。一些人會產(chǎn)生疑問：準社交關(guān)系究竟是好還是壞？應不應該提倡準社交關(guān)系？
要回答這個問題并不容易。辯證地來看，事物往往具有兩面性，好與壞正如一枚硬幣的兩面，在不同場合、環(huán)境、時段中，呈現(xiàn)出不一樣的面向。有時好過了頭，也會變成壞。因此，評判準社交，不能一概而論，還需要在具體的語境之下具體分析。
對王星這樣的“追星族”而言，準社交帶來的最直觀感受是快樂?！捌綍r工作、生活壓力很大，忙碌中能給我?guī)砜鞓返木褪遣粩嗨⒆约合矚g的明星的社交媒體動態(tài)，看他的新聞、日常分享，或者看他參演的電影、電視劇、綜藝等，這些都是我的‘快樂源泉’?！蓖跣翘寡?。
方曉恬表示，傳統(tǒng)媒體時代，明星、偶像是通過各種包裝再呈現(xiàn)給大眾的，這難免會產(chǎn)生距離感。但社交媒體縮短甚至取消了這種距離感，明星、偶像不僅通過社交媒體分享個人的一些生活片段、思想觀點，還會在評論區(qū)與粉絲互動，這制造出一種好朋友般的錯覺，仿佛這個人就在身邊。所以，明星與粉絲的情感聯(lián)結(jié)更加緊密，給粉絲帶來更多、更直接的愉悅體驗?！皽噬缃魂P(guān)系為生活增添了不少情緒色彩，快樂、激烈、慰藉等?！狈綍蕴裾f。
硬幣的另一面需要我們警惕。準社交只是一種單向的情感聯(lián)結(jié)，長期沉浸于這種關(guān)系中，可能會使普通人變得更加孤獨，漸漸喪失在真實世界中“愛的能力”。哈佛大學教授阿瑟·布魯克斯指出準社交的弊端：準社交就像假冒偽劣的食品，雖然味道不錯，但沒有營養(yǎng)，無法滿足真正的需求。畢竟，人需要愛和被愛才能茁壯成長。
同時，準社交的對象是否為正面榜樣，也會產(chǎn)生不同效應。在正確引導下，準社交關(guān)系或?qū)⒂兄谛纬闪己玫纳鐣L尚。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)上，崇尚英雄的氛圍越來越濃厚：例如，電視劇《覺醒年代》熱播時，革命先烈陳延年、陳喬年犧牲時的畫面，就觸動了大量觀眾，安徽省合肥市肥西縣延喬路的路牌下一時擺滿鮮花，表現(xiàn)出人們對革命先烈的懷念和追思。今年電視劇《沉默的榮耀》的熱播，讓吳石、聶曦、朱楓、陳寶倉四位隱蔽戰(zhàn)線的革命先烈進入大眾視野，許多人自發(fā)前往墓地、故居等地悼念，表達對英雄的崇敬之情。
“對英雄的懷念，也是準社交的一種表現(xiàn)，通過媒體講述他們的故事，讓大眾與他們產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，有助于社會形成崇尚英雄的氛圍，也能引導個人塑造正確的價值觀，尤其是青少年?！北本┐髮W視聽傳播研究中心副研究員靳戈在接受采訪時表示。
但，如果網(wǎng)絡(luò)上充斥著一些烏煙瘴氣、價值觀混亂的觀點、言論，那對許多辨別能力較差的青少年來說，將會帶來負面影響。近年來，國家開展一系列行動深入整治網(wǎng)絡(luò)空間，以凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，避免負面信息誤導社會大眾。
AI時代的應對
準社交再度被關(guān)注，與AI時代的到來密不可分。人工智能的快速發(fā)展，改變了人們在網(wǎng)絡(luò)上的互動方式，一個聊天機器人可以在一定程度上替代朋友，提供更多的情感支持，甚至成為“最了解你的人”。
“AI的聊天能力，填補了許多人的情感空缺，尤其是一些‘社恐’的人，他們可以毫無顧忌地和AI分享心事，而AI也可以給他很多安慰?！苯攴治稣f。
據(jù)媒體報道，在公布年度詞匯之后，劍橋大學實驗社會心理學教授西蒙娜·施納爾表示，準社交重新定義了粉絲和名人文化，以及AI如何改變普通人在網(wǎng)上的互動方式。她認為，隨著人們越來越轉(zhuǎn)向社交媒體和網(wǎng)絡(luò)名人，這可能導致他們與這些名人之間形成“不健康且過度親密的關(guān)系”。此外，由于AI聊天機器人能提供建立關(guān)系的錯覺，年輕人更容易受到影響。
2025年1月發(fā)布的《中國青年網(wǎng)民社會心態(tài)調(diào)查報告（2024）》提到，13.5%的年輕人更傾向于向AI傾訴心事，這一比例甚至超過父母親人。
有人將這種準社交關(guān)系稱為“信任幻覺”，而其可能會產(chǎn)生較嚴重的后果。尤其是青少年，一旦深陷與AI的互動之中，可能被引導做出一些令人意外的舉動，甚至危及自身安全。目前，國外已出現(xiàn)個別案例，聊天機器人強化了一些青少年的錯誤觀念，從而導致悲劇發(fā)生。
“加強對AI的監(jiān)管至關(guān)重要，應該從政府層面做起?！狈綍蕴窠ㄗh。目前，一些國家已開始這方面的探索：澳大利亞立法禁止16歲以下未成年人使用多數(shù)社交媒體平臺；美國有的州要求，聊天機器人必須每3小時提醒未成年人，明確告知他們正在與機器人交流……
中國也在加快行動腳步。2023年，網(wǎng)信辦、教育部等七部門聯(lián)合公布了《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，明確要求采取有效措施防范未成年用戶過度依賴或沉迷于AI服務(wù)。
AI無論如何發(fā)展，都是虛擬世界的一部分，不可能代替真實社交?！癆I發(fā)展速度非?？欤O(jiān)管存在一定的滯后性，所以還需要家庭參與監(jiān)管。”靳戈表示，要引導青少年正確使用AI，使AI為我所用，而不是被它主導。家長要更多關(guān)注孩子心理變化，多與孩子溝通交流，用真實的情感交流與陪伴有效替代AI等虛擬世界的誘惑。
不只是青少年，成人也是如此。不妨把準社交看作是一種提醒，以此來檢視自己在真實社交中存在的問題，從而有意識地改進?！拔覀兛梢择{馭準社交，讓它成為我們社會關(guān)系的一個組成部分，而不是讓它成為主導甚至是唯一?！苯瓯硎尽?/p>
一位網(wǎng)友的評論，對準社交的描述恰如其分：“準社交可以是孤獨時刻的一劑止痛藥，但它不應該成為生活的抗生素?！保ㄓ浾?張一琪）
（王星系化名）
（責任編輯：梁艷）
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